線下渠道零售量超百萬，銷售額近6000萬，這是鉑德新款Bling發(fā)售不到一個(gè)月拿下的成績。值得關(guān)注的是，除了線下，新款Bling在線上渠道同樣掀起了一陣搶購狂潮，目前除特醇烤煙外，其余5款口味均處于缺貨狀態(tài)。據(jù)鉑德京東官方旗艦店相關(guān)客服透露，“被催貨”已成為了如今的常態(tài)。

實(shí)際上，鉑德出現(xiàn)如此大規(guī)模“賣斷貨”的現(xiàn)象并非首次。早在2014年，鉑德發(fā)布旗下首款電子煙產(chǎn)品“鉑德1號”，就在美國市場引起強(qiáng)烈的反響，吸引了無數(shù)用戶搶購，在當(dāng)時(shí)的美國電子煙市場，鉑德1號便是高端、時(shí)尚群體的“符號”。憑著這款產(chǎn)品的大賣，鉑德成功躋身成為美國七大主流電子煙品牌，同時(shí)也是發(fā)展最迅速的中高端品牌之一。

在如今小煙產(chǎn)品盛行的時(shí)代，今年年初鉑德發(fā)布的換彈型電子煙“琥珀系列”，同樣得到了廣大用戶的認(rèn)可。今年的京東618期間，琥珀電子煙銷量更是名列鉑德全系產(chǎn)品首位，同時(shí)98%的好評率也讓其成為了同類型產(chǎn)品中，為數(shù)不多的“既叫座又叫好”單品之一。

除了煙具，鉑德煙油的銷量同樣不容小覷。如于2017年相繼發(fā)布的黑金烤煙、花旗參煙油兩款產(chǎn)品，均得到了市場的高度認(rèn)可。

之所以能有如此多的“爆品”，一方面源于品牌號召力，另一方面則是產(chǎn)品本身競爭力，而這兩大因素，相輔相成，缺一不可。

作為一家早在2013年就成立的品牌，鉑德見證了近些年電子煙行業(yè)從沉寂、興起再到如今高潮的全過程，但在這起伏的浪潮中仍然保持著強(qiáng)大的品牌號召力。目前鉑德在京東、天貓官方旗艦店復(fù)購率穩(wěn)居行業(yè)第一；今年京東618期間，在沒有任何品牌宣傳的情況下，鉑德客單價(jià)高居行業(yè)第一，銷售總額闖進(jìn)行業(yè)前五……

不過鉑德不光有品牌號召力，其產(chǎn)品競爭力同樣不容小覷。以鉑德新款Bling為例，無論是全球首創(chuàng)的“2.5ml煙油+330mAh電芯”配置，還是“陽極氧化合金機(jī)身+人體工程學(xué)”的設(shè)計(jì)，又或是“新型整體復(fù)合棉”進(jìn)行鎖油的技術(shù)……這系列名詞就算單獨(dú)地放在某一款產(chǎn)品上，都足夠亮眼，更何況鉑德把這一系列參數(shù)全部“堆”在了一起，從而打造出這款即用型小煙產(chǎn)品中的“性能怪獸”。

強(qiáng)大產(chǎn)品競爭力的背后，離不開鉑德一直以來堅(jiān)持“自主研發(fā)+獨(dú)立設(shè)計(jì)”的理念，目前整個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)占據(jù)了公司全體人員的1/3，33件相關(guān)專利位居行業(yè)前列，如此理念讓鉑德全系產(chǎn)品在當(dāng)下同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重的狀態(tài)下仍保持著鮮明的差異化，而打造出多款“爆品”，拿下一大票忠實(shí)的粉絲用戶。