[2020年7月7日，中國(guó)北京] 經(jīng)濟(jì)環(huán)境變數(shù)頻生，市場(chǎng)風(fēng)向隨之而動(dòng)。是追隨大勢(shì)穩(wěn)中求進(jìn)，還是異軍突起做出前瞻？新一代零售品牌HARMAY話梅給出了自己的答案。在2008年實(shí)體經(jīng)濟(jì)如火如荼時(shí)于電商平臺(tái)發(fā)力，在2014年電商已經(jīng)收割半壁江山的時(shí)候轉(zhuǎn)而開(kāi)啟線下經(jīng)營(yíng)模式，HARMAY話梅始終在引領(lǐng)潮流。而如今選擇和時(shí)裝設(shè)計(jì)師Masha Ma合作進(jìn)軍時(shí)尚界，對(duì)于HARMAY話梅來(lái)講又是怎樣的商業(yè)布局和策略？

HARMAY X MASHAMA聯(lián)名款限定系列在HARMAY話梅門店

前沿先鋒是HARMAY話梅的性格標(biāo)簽。今日，品牌攜手知名設(shè)計(jì)師Masha Ma正式發(fā)布HARMAY X MASHAMA聯(lián)名款限定系列，產(chǎn)品包括T恤、褲裝、時(shí)尚挎包及購(gòu)物袋。該限定系列通過(guò)Masha Ma對(duì)時(shí)尚潮流的敏銳捕捉，以簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)契合HARMAY話梅內(nèi)斂的品牌特質(zhì)，同時(shí)兼顧了功能性的舒適穿著體驗(yàn)。

設(shè)計(jì)師Masha Ma與HARMAY X MASHAMA聯(lián)名款限定系列

秉承銳意創(chuàng)新的理念，新一代零售品牌HARMAY話梅以體驗(yàn)性的線下購(gòu)物打通消費(fèi)者生態(tài)體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)通過(guò)感官體驗(yàn)創(chuàng)造美和美好生活。其與時(shí)尚圈的跨界攜手成功吸引了大眾的眼球，HARMAY X MASHAMA聯(lián)名款限定系列一經(jīng)上線便受到熱捧。

HARMAY X MASHAMA聯(lián)名款限定系列T恤、褲裝、時(shí)尚挎包及購(gòu)物袋

電商渠道與實(shí)體門店雙管齊下

2008年，HARMAY話梅萌芽于電商平臺(tái)。十二年過(guò)后的今天，品牌已實(shí)現(xiàn)了線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展。線上領(lǐng)域方面，HARMAY話梅打通各平臺(tái)線上商城。品牌除擁有淘寶創(chuàng)始店、天貓旗艦店外，更推出微信小程序 “話梅黑市” ，帶來(lái)更便捷化的用戶體驗(yàn)。此外，公司還負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)SG79斯德哥爾摩、Griane De Pastel格雷帕索、Balmain Hair和TANGENT GC的天貓國(guó)際海外旗艦店，進(jìn)一步豐富了業(yè)務(wù)圖譜。

同時(shí)，HARMAY話梅深耕線下市場(chǎng)，現(xiàn)已在北京、上海、香港的黃金地段開(kāi)設(shè)實(shí)體門店。室內(nèi)設(shè)計(jì)上，HARMAY話梅也獨(dú)樹(shù)一幟。以流水線裝配、酒店廚房、和藥劑儲(chǔ)物柜為靈感，不停突破線下門店的設(shè)計(jì)想象，打造擁有HARMAY獨(dú)特風(fēng)格的城市新地標(biāo)。其追求挑剔的陳列和幾近苛刻的整潔，寬敞無(wú)拘束的空間氛圍，可以讓消費(fèi)者享有完全的自我掌控，擁有自由探索的理想空間。

HARMAY話梅獨(dú)樹(shù)一幟的門店設(shè)計(jì)風(fēng)格

HARMAY話梅累積代理品牌超過(guò)50個(gè)，授權(quán)品牌200余個(gè)。一方面，HARMAY話梅網(wǎng)羅一線國(guó)際大牌，鞏固高品牌調(diào)性的定位外；另一方面，深挖尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、或未設(shè)置線下專柜的海外小眾品牌，以滿足消費(fèi)者，尤其是Z世代年輕受眾的多元化購(gòu)物需求。

HARMAY話梅門店一角

獨(dú)樹(shù)一幟的零售模式行之有效

作為跨境美妝電商和倉(cāng)儲(chǔ)零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新者，HARMAY話梅獨(dú)特運(yùn)營(yíng)模式也在實(shí)踐中證明了其成效。HARMAY話梅三里屯門店的日均人流量超2,000人次， 消費(fèi)單價(jià)超過(guò)700元， 日均銷售額超過(guò)人民幣60萬(wàn)元，轉(zhuǎn)化率近50%。公司正在緊鑼密鼓地部署位于成都晶融匯和上海新天地的兩家新門店，即將于今年與消費(fèi)者見(jiàn)面。

面對(duì)突如其來(lái)的新型冠狀病毒疫情，HARMAY話梅以其線上線下一體化的運(yùn)營(yíng)模式抵御風(fēng)險(xiǎn)，仍保持著穩(wěn)定的客流量和銷售額，證明了其堅(jiān)實(shí)的電商根基和成熟的實(shí)體發(fā)展、別具一格的門店設(shè)計(jì)和有趣獨(dú)特的內(nèi)在靈魂、多元化的商品選擇和以顧客為中心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)為品牌贏得大批高忠誠(chéng)度的消費(fèi)者，助力HARMAY話梅在零售市場(chǎng)上穩(wěn)步邁進(jìn)。

HARMAY話梅門店內(nèi)人流如織

“HARMAY話梅誕生于美妝零售業(yè)的發(fā)展黃金時(shí)期，如今我們已擴(kuò)展成追求美和美好生活的獨(dú)特零售品牌。”HARMAY HK聯(lián)合創(chuàng)始人及總經(jīng)理，HARMAY合伙人鞠春茂先生（Jason）說(shuō)道， “為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的購(gòu)物體驗(yàn)，成為零售新標(biāo)桿，這是我們一直在做的。”

HARMAY X MASHAMA聯(lián)名款限定系列的推出象征著HARMAY話梅成功開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)版圖。未來(lái)，HARMAY話梅將探索更多領(lǐng)域，擔(dān)當(dāng)美與美好生活的空間提供者。品牌將持續(xù)拓展線下門店的地域版圖，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化中穩(wěn)步發(fā)展，成長(zhǎng)為新一代零售的領(lǐng)導(dǎo)品牌。